小豬佩奇是什么梗？怎么突然就火了？不知道什么原因，小豬佩奇這幾天空降成為熱點(diǎn)，突然就火了。還不是一般的火，微博、抖音、朋友圈都是它的“社會(huì)人”手表，各個(gè)品牌還紛紛把這只粉粉的豬P在自家logo里，仿佛在炫耀自己的身份一般。

讓大家很費(fèi)解的是，我們見(jiàn)過(guò)很多豬，卻從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)這樣的豬：普通的豬蹄是2瓣的，他們卻是3瓣；普通的豬耳是扇形的，他們是兔耳；普通的豬鼻子長(zhǎng)在臉上，他們卻長(zhǎng)在腦門上……其實(shí)我也想不明白，這個(gè)長(zhǎng)的像吹風(fēng)機(jī)一樣的豬為什么會(huì)火。

小豬佩奇的躥紅與演化：小豬佩奇作為一部動(dòng)畫(huà)片時(shí)，傳播范圍可能還受限于小朋友、家長(zhǎng)、老師的圈子，但是借著快手、抖音短視頻的火爆，這個(gè)IP的能量才迅速爆發(fā)出來(lái)。

這個(gè)梗最早其實(shí)是從快手上某MC發(fā)源起來(lái)的，一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”帶動(dòng)了快手上小豬佩奇的流傳，其實(shí)一開(kāi)始流傳的時(shí)候并沒(méi)有這么多的追捧的人，真正開(kāi)始是在這張圖片以后：有人把小豬佩奇畫(huà)在了背上。由此，演化出第一個(gè)形態(tài)：社會(huì)人標(biāo)志。

之后小豬佩奇就開(kāi)始在快手上95后的圈子里流傳了開(kāi)來(lái)，之后“小豬佩奇社會(huì)人”這個(gè)概念就逐漸廣為流傳了起來(lái)。在抖音上經(jīng)過(guò)傳播以后 ，除了紋身，小豬佩奇的社會(huì)人裝備也開(kāi)始流傳了起來(lái)。

不要以為只有社會(huì)人才愛(ài)小豬佩奇，意大利2006年世界杯的冠軍成員鋼鐵猛男吉拉迪諾也是對(duì)小豬佩奇愛(ài)的深沉。而另一方面，小豬佩奇在服裝界不斷推出聯(lián)名款，比如Nike、優(yōu)衣庫(kù)等，國(guó)外某些人故意惡搞了小豬佩奇和一些奢侈大牌、潮牌，將這只粉色小豬P進(jìn)了他們的logo里去，非常好玩

1、快手、抖音的“力捧”

自去年年末，短視頻APP快手和抖音迅速成熱門APP，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，快手的每日活躍用戶數(shù)過(guò)億，而抖音從 1 月中旬到今天在 App Store 免費(fèi)榜的排名基本都是前三甲，其中大部分時(shí)間是第一，這個(gè)成績(jī)僅次于王者榮耀。當(dāng)流量大量趨向于一個(gè)新平臺(tái)時(shí)，往往會(huì)迅速“捧紅”一批新的群體和品牌，小豬佩奇能在快手抖音上火起來(lái)，自然就能短時(shí)間帶來(lái)大量曝光。

2、激活了“有意思的普通人”

據(jù)調(diào)查，短視頻中用戶最喜歡關(guān)注的是“有意思的普通人”。據(jù)短視頻APP的用戶畫(huà)像顯示，快手和抖音的用戶均已24歲以下的年輕人為主，很多還沒(méi)有完全踏入社會(huì)，因此對(duì)“社會(huì)人”這個(gè)標(biāo)簽就成為了這個(gè)群體天然的話題。在很多年輕人的認(rèn)知里，“社會(huì)人”往往代表著紋身、大手表、金鏈子等等，且能贏得“表面上的尊重”。在抖音里，用一種夸張的方式模仿“社會(huì)人”成了吸引關(guān)注的特殊手段。當(dāng)然，真的去紋身、買大手表成本太高，而用一種戲謔的方式擁有紋身和大手表，就成了比較討巧的方式。小豬佩奇的貼紙和大手表，剛好成為了替代品，很多人于是就用佩奇的紋身貼紙和大手表來(lái)強(qiáng)行假裝“社會(huì)人”，反而獲得了反萌差的效果，讓年輕人覺(jué)得非常有趣好玩。

3、社交標(biāo)簽

在知乎有個(gè)帖子“什么是社會(huì)人”，對(duì)這個(gè)標(biāo)簽形容的相當(dāng)貼切：“社會(huì)人”雖然看起來(lái)浮夸、囂張，甚至讓人覺(jué)得low，但是通過(guò)模仿“社會(huì)人”恰恰讓人獲得短時(shí)的叛逆感、膨脹感，模仿不是為了真的成為“社會(huì)人”，只是釋放自己的一種方式而已。

4、足夠的傳播密度

單個(gè)群體、單個(gè)行業(yè)的傳播都不能算真正的“火”，只有多渠道、多領(lǐng)域的反復(fù)傳播，才能真正激發(fā)廣大戲精、段子手的個(gè)性化創(chuàng)作。小豬佩奇除了自身IP強(qiáng)大，能在兒童、家長(zhǎng)之間傳播以外，在微博、抖音、快手、微信也形成了新的傳播內(nèi)容和形式，演化出新的形態(tài)，因此，傳播的密度迅速增強(qiáng)，使得一只普普通通的粉色小豬迅速躥紅。

5、品牌狂歡

近兩年來(lái)，各大品牌在線上的宣傳走起了“人格化、低姿態(tài)、互撩、自黑”的套路，而流量吃緊的狀態(tài)下，能蹭一波熱度就決不放棄也成了很多品牌的信條，似乎不抓住機(jī)會(huì)就生怕用戶忘記了自己一般。

小豬佩奇作為一個(gè)大流量IP，也成了“大腿”。既然大家都在玩（可能最主要的是年輕人在玩），那就不能錯(cuò)過(guò)，一定要跟上節(jié)奏刷一下存在感才放心。

估計(jì)佩奇的設(shè)計(jì)者也沒(méi)想到有天會(huì)變成“社會(huì)人”的標(biāo)志，下一步，這只小豬會(huì)演化成什么形態(tài)呢？